曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計(jì)得毫無吸引力的話，讀者還會(huì)打開這本書去閱讀嗎?答案當(dāng)然是否定的。瑪歌堡等國外知名服裝品牌之所以對櫥窗設(shè)計(jì)投入很大的資金，原因也就在于此。相比而言，在我國，櫥窗設(shè)計(jì)卻 并沒有引起企業(yè)的足夠關(guān)注，目前還有許多兒童鞋服品牌更多的是潛心于對兒童鞋服的款式設(shè)計(jì)研究，對于櫥窗設(shè)計(jì)卻相對比較輕視，櫥窗布置常常雜亂無章，毫無創(chuàng)意。在這一問題上，我國兒童鞋服企業(yè)還應(yīng)多向國外的同行們多多“取經(jīng)”。
    一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對文化的理解。在兒童鞋服市場競爭越來越激烈的今天，許多兒童鞋服品牌都開始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”，在終端也已開始扮演越來越重要的角色。櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實(shí)感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購方式，是兒童鞋服專賣店中的其他營銷手段無法替代的。
    櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售，傳播品牌文化。因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，陳列師通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個(gè)櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對文化的理解，是一個(gè)非常好的傳播工具。
    由于櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營銷策略，除了鞋服的陳列外，還會(huì)布置一些POP海報(bào)，追求立竿見影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。而另一種設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會(huì)把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費(fèi)者。
    一般的兒童鞋服專賣店，門面的寬度一般在8米之內(nèi)，按平常人的行進(jìn)速度，通過的時(shí)間大約是10秒鐘，怎樣在這短短的10秒中抓住顧客的目光，就是櫥窗設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的問題。櫥窗的設(shè)計(jì)方法很多，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)師，除了需要熟悉營銷和美學(xué)知識(shí)、具備扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底外，更重要的是必須時(shí)時(shí)刻刻站在顧客的角度去審視自己的設(shè)計(jì)。