近期，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會(huì)已立項(xiàng)兒童粉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃就兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)討論研制工作，并在3月14日現(xiàn)面向會(huì)員單位征集起草組成員（單位）。

隨著國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)萎縮，越來越多的奶粉品牌把增長(zhǎng)的希望放在兒童奶粉身上。由于兒童奶粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空缺，門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，不少品牌趁機(jī)打擦邊球，標(biāo)榜“長(zhǎng)高”等概念，讓市場(chǎng)更加混亂。

在北京京師律師事務(wù)所律師許浩看來，兒童奶粉屬于普通食品，不可利用“長(zhǎng)高、助高、科學(xué)管理身高、突破遺傳身高”等進(jìn)行保健功效宣傳。一些乳企宣傳吃兒童奶粉能長(zhǎng)高，但其是否有助于長(zhǎng)高，尚需科學(xué)實(shí)驗(yàn)證據(jù)證明。若僅作為普通食品，卻聲稱具有長(zhǎng)高功能，含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，則涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》。按照《中華人民共和國(guó)廣告法》第28條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

為了規(guī)范兒童粉市場(chǎng)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會(huì)希望通過制訂團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)行業(yè)自律，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，保障消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)也提醒消費(fèi)者要理性消費(fèi)，合理認(rèn)識(shí)食品營(yíng)養(yǎng)的作用，不盲目相信絕對(duì)的宣傳。