乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮認(rèn)為，新規(guī)實(shí)施，將極大提升準(zhǔn)入門檻，抑制海外進(jìn)口熱情，并把大批不合規(guī)產(chǎn)品擋在國門之外，推動(dòng)國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于良性。他具體解釋稱，這主要表現(xiàn)在奶粉價(jià)格長(zhǎng)期保持平穩(wěn)并與國際接軌，高毛利時(shí)代結(jié)束，但企業(yè)可獲正常經(jīng)營利潤(rùn)；品牌數(shù)目大幅減少，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升等。

宋亮認(rèn)為，除了一些企業(yè)嘗試有機(jī)奶粉、洋奶粉等特殊配方品種，絕大多數(shù)普通嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格將告別高價(jià)時(shí)代。在歐美地區(qū)和日本，嬰幼兒奶粉屬于微利產(chǎn)品，奶粉的合理價(jià)位在150元左右。而在價(jià)格戰(zhàn)之前，嬰幼兒配方奶粉基本保持在200元以上，一些高端品牌高達(dá)300-400元。

在新政中倒下那么多品牌，對(duì)消費(fèi)者有什么影響呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新政實(shí)施后，市面可選擇性減少，不少削減品牌的乳企為了做大做強(qiáng)保留下來的品牌，將通過促銷讓利等手段爭(zhēng)搶市場(chǎng)，消費(fèi)者反而會(huì)獲得實(shí)惠。此外，新政實(shí)施將給整個(gè)行業(yè)帶來巨大改變。如果乳企原有產(chǎn)能較大，現(xiàn)在削減多個(gè)品牌到只保留三五個(gè)，則意味著每個(gè)品牌的產(chǎn)能都可能由此大幅增加，但其市場(chǎng)份額未必跟得上，所以可以預(yù)見，明年去庫存仍是不少乳企的首要難題，而且品牌營銷投入也會(huì)更大。

《草案》規(guī)定，每家乳企不得多于3個(gè)系列9種配方。而此前的規(guī)定是，每個(gè)企業(yè)不得超過5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。